品牌是一种在高质量基础上建立起来的信任感。当然，基本上来说品牌首先离不开产品，比如说宝马，我们Interbrand在过去二十年都在关注宝马这个品牌，它是一个很有名的牌子，它承诺给你带来终极的，极端的驾驶体会，而且不负重望。品牌当然也可以等同于一家企业，比如索尼，索尼就是世界上最有名的品牌之一。但是，同时索尼也就是那家企业本身的名字。而且，人们总认为索尼代表一种乐趣，一种创新。 可能首先大家会想到品牌也可以是一种服务，当然服务是很重要的，建立一种品牌忠诚度的途径。但是，品牌不仅仅如此，品牌有更深刻的内涵，我们还有其它的方法都能够让你体会到什么叫品牌。比如人们说成是也是一种品牌，城市也是它的一张名片，城市好象也是一种产品，把它传播开来，比如说我热爱纽约。而且，城市本身可以成为品牌，国家也可以有自己的品牌。所以，我们现在越来越多的叫做地方品牌塑造，世界上各个国家，各个城市都在建立一个国家级的，或者至少城市级的一种品牌，他们的目的是为了提高旅游业的发展，创造就业机会，吸引投资，而且让自己在十年时间里更有吸引力，更有魅力。如果一个城市有一个很强有力的品牌，城市品牌本身很强大，成功举办奥运会，奥运会一来就能够吸引品牌。 当然，毫无疑问的是在今天的世界，中国已经取得了很多的成功，也具备了成为全球市场领导者的条件，中国有一个非常强大的，正在快速成长的经济。那么，中国也有非常具有竞争力的，有抱负的劳动力和企业，中国也有世界最强的制造业。 可能大家已经看到了一篇文章，是伦敦的金融时报最近发表的一篇文章，在文章当中选出了中国十大名牌，在那篇文章当中有的中国名牌背后是一个强大的中国企业的名字。而且，这些中国强大的企业在未来总有一天会成为全球最强有力的，最强大的企业。那么，如果你去问一个西方普通的消费者，就是普通的西方人，让他说出他知道的五个中国名牌，可能很多人一个都说不上。为什么呢？因为中国品牌应该说对西方人来说，还没有带来任何情感上的意义，从而没有成为西方人日常生活必不可缺的一部分。我想大家都比较认同，中国企业确实需要开始漫长的，又是艰辛的塑造中国强有力品牌的过程。只有有强有力的品牌，中国企业才能跟西方企业在平等的基础上进行竞争。 在现代标志设计中，图形的肌理效果开始流行，即所谓的触感标志。触感标志能唤起人想要触摸的感觉。这需要设计师大胆尝试各种材料和手法，对肌理进行恰当处理，创作出能够吸引眼球的标志。在众多的表现形式中，点、线、面、图形与肌理只是其中一部分，现代标志设计对各种形式的综合运用，让标志大放异彩。通过色彩、图案等表现形式，标志设计的现代感表现得非常强烈。 品质在细节中彰显，标志可谓门面，无论是公司还是商品、团体组织的标志，人们往往在认识它的第一眼，内心就为其品牌打出了分数。随着设计方式的多样化发展，创新思维的活跃，继续传承、创新发展标志设计是新一代设计师肩负的使命。 体育联盟也可以有品牌，你知道在体育世界里面，品牌也扮演非常重要的作用。比如说所有体育活动的赞赏商，他们都会把自己的品牌打出来，比如说2002年的世界杯，是日本和韩国联合举办的，当时他们连国就建立了一个共同的品牌塑造计划，我们Interbrand公司有幸是主要的参与者。强烈的品牌标志，甚至对慈善机构来说也有很多好处，其实慈善机构很多时候等同于一家企业，如果各刺伤机构品牌做的好，能够提高自己的知名度，这样有更多人乐意把钱捐给慈善机构，比如英国乐施会。我们 Interbrand公司，也为它提供了帮助，当然这是慈善机构我们对它提供服务的话，往往是不收费的。 人也可以成为一种品牌，比如说我们新加坡办公室制作的一些文件，就是英国的贝克汉姆，已经把自己当成一种品牌给卖出去了，足球界最知名的品牌。甚至声音也可以传达一种强有力的品牌的体验，然后让消费者知道你在哪里，这就叫做声音品牌塑造。其实，声音品牌塑造也是无处不在的，比如说在零售店那里，或者你打开你的电脑的时候，你都能听到各种各样的声音，他们都传递着品牌的信息。所以，大家应该一目了然知道我在说什么，我的意思就是品牌你可以给它下很多种定义，而且品牌就是无处不在的，你可以每天都看到它，感受到它。