当代品牌的含义是人们对一个企业及其产品、售后、服务、价值的一种综合认知，是企业核心竞争力的直接体现，消费者从众多同类商品中一眼挑选出自己想要的物品，不用挨个去对比研究，靠的就是品牌。品牌与品牌之间明确区分彼此，具体的表现形式就是一个符号，凭借名称、广告语、LOGO、IP形象、情感符号来区分竞争者。
    中国最有特色的艺术表现形式之一就是书法，书法的每一种字体都是长期的文化和艺术积累形成的，将书法运用到产品包装设计上，这本身就是一种传统，是很能打动消费者的。但是要注意，并不是所有的书法字体都适用于产品包装设计，目前比较流行的是行书、楷书、隶书，他们的识别率比较高，和印刷体比较相似，使用频率比较高。对于篆书、甲骨文一类的书法，比较抽象，使用率并不高。任何物品的包装设计，色彩都是最先吸引消费者的眼光的，也最先给消费者留下深刻印象的。不同的民族，不同的文化，色彩赋予的内涵也不同。在中国的传统艺术元素中，色彩起着至关重要的作用。不管任何产品，只要我们运用合理的传统色彩，一定能够展现出产品的独特艺术魅力，让消费者产生情感共鸣。比如，红色代表了吉利和喜庆，在春节和元宵节，产品的包装就适合以红色为主，会有一种过年的气氛。
    产品外包装设计正跟随着礼品的发展而发展壮大。结婚、生子、门面开业，甚至日常来往，人们都会给对方带上礼品。不同的礼品象征着不同的情意祝福。而产品外包装设计正在人们的礼尚往来中蓬勃发展。根据设计展现的形式可以分为传统设计形式和现代设计形式等。我国是个历史悠久的国家，流传下来很多传统节日和传统习惯。在传统节日中，礼品被包装成具有传统意义的展现形式，例如中秋佳节，在礼品的包装上设计出思念亲人的意境。
    要求从业者在广告、设计、材料、营销、包装、储运等多个相关领域综合掌握一定得理论知识及专业技能。因此，好的包装设计师绝对不只是设计桌或电脑前的设计师，他应具备生产的专业知识，了解各阶段的制作流程，知道印刷、分色、摄影、刀模、轧盒、糊盒是怎么一回事，并对各种包装材料有充分的认识。一旦生产出了状况，他能立即判断问题出在哪里、如何补救、解决，而不是完成设计工作后，其它的都交给生产的技师处理。了解市场，科学预测一件商品的包装设计再精美，不能进入市场，没有一定的销量，就是失败的设计。
    不管是大品牌的包装设计，还是其他小品牌的包装设计，在对产品进行包装设计的时候，都应该首先考虑到安全，要确保商品的安全，同时要确保消费者的安全，安全理念是包装设计最根本的出发点。在进行大品牌包装设计的时候，要考虑到商品的属性，要考虑到储藏、运输、展销、携带、使用等多方面的安全措施，所以不同的商品需要不同的包装材料，这样才能确保产品包装的安全。在激烈的市场竞争下，各个企业都比较注重产品的包装设计，尤其是大品牌的包装设计，更是堪称完美。很多时候，消费者从产品的外包装上就可以判断出产品的质量，判断出产品是否属于大品牌的产品，这也是企业进行包装设计的原因之一。
    包装的大小，即包装的尺寸、规格。主要取决于目标顾客的消费习惯、购买力水平及产品的有效期等因素。应力求让顾客使用方便，经济合算。过大过小都不利于销售。包装的材料。在选用上，要求注意以下几个方面：能充分保护产品，如防潮、防震、隔热等；有利于促销，开启方便；节省费用，降低售价。包装的各个因素必须相互协调，包装的形状。主要取决于产品的物理物质，如固体、液体在包装形状上便有所不同，包装形状应能美化产品，有吸引力，便于运输、装卸、携带及陈列、展示。
    从现代设计的观点来看，在包装设计中更加注重人性化设计的因素。“什么是好的设计？处于技术水平、市场需要、美学趣味等条件不断变化的今天，很难有永恒评判的标准。但有一点是不变的，那就是设计中对人的全力关注，把人的价值放在首位。”李先生的观点反映了设计界对人性化的关注和重视。这也说明了设计是人的设计，即满足人的生理和心理的需求，物质和精神的需要。从这一意义上讲，设计人性化和人性化设计的出现，完全是设计本质要求使然。因此，设计的人性化也成为评判设计优劣的不变标准。
    要进行恰当的品牌设计，要能够通过对于品牌形象的描绘，传达品牌的形象和企业文化内涵，让消费者通过这个标志正确认识到品牌的独特特征，将它和其他的品牌区别开来。要做到这一点，就需要在品牌设计的时候，对于企业的市场定位、品牌定位、受众定位做好恰当的分析，恰如其分地传达出企业的形象，引导消费者认同代表企业形象的符号，起到美化品牌形象、加深消费者印象、提高和拓展品牌声誉的作用。并且，好的品牌设计不能和时代脱节，要顺应时代的需要，将之和品牌本身的风格相结合，将创新和经典结合起来。
    一、主展面设计假如一个纸盒有六个面，通常需要装潢五个面（底面不需装潢）。一个容器有一到三个标贴．最多的达五、六个之多。它们之间也不是同等对待．随着展销面积的不同．为了能吸弓收费者的视线．而决定其中的主要展面设计。主要展面总是出现面对消费者的一边．以其定位的方法·推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置．让人一目了然。由于主要展面的面积相对较小．同时本身就是商品形象．装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者，采用文字和特写形象的手法直接表现出来。在同类商品中首先跳入消费者的眼里主 要展面常常出现醒目的牌名和商标；出现几个新鲜可口的水果．一杯诱人的饮料、一缕随风飘动的长发。