+ 包装是消费者的核心需求

  

    伴随着全球化而来的是新思想、新观念的大量涌入,使得我们对民族文化的认知力、消化力和创造力逐渐退化。包装设计作为一种创造性的经济行为,一种审美文化的创造行为,也不可避免地参与到这样的思考中。茶叶包装盒设计以艺术手法与信息受众产生互动,达到传递信息的目的,它蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的精神方面的内容,与社会现代化发展有着相适应、相协调、相促进的特征,注重设计形式和本土人文精神内涵。因此,立足于本民族的艺术形式及审美意识,主要表现本民族人民思想感情、愿望和艺术审美情趣,具有民族气派和中国元素的包装设计更容易实现其传情达意的设计目标。
    企业产品的包装,尽量不搞仿制,不与别的包装雷同,而采用新材料、新工艺、新图案、新形状,给消费者一种新感觉。如利用可再生及可降解材料制成的包装就比较受欢迎,这一方面方便了消费者,同时也符合环保潮流,为企业树立良好形象。方便包装策略。企业在设计、购置产品包装时,要处处考虑给消费者带来购买、携带、使用、保管等方面的方便。如为方便消费者购买,企业将不同样式、用途、口味的产品,组成多种包装或组合包装。
    平面视觉的科学其实是一个很大很深的学问,只有在这门学问的健全和深入的推广,才能保证设计水平的普遍提高。在这里只是抛砖引玉式的提出这一观点,还需要日后结合其他学科的研究成果进行系统的整理和论述。视觉会给人带来一连串的生理上的、心理上的、情感上的、行动上的反应,设计是视觉经验的科学,他包括两个方面,一个是不以人为而改变的即生理感受的人的基本反应,另一个是随即的或不确定因素构成。如个人喜好,性格等等、等等。
    没有什么比品牌包装更接近终端消费者。包装不是消费者的核心需求,买椟还珠只是一个笑话,但包装可以给消费者的额外的满足。正如美国著名市场营销学家西奥多?李维特所说,未来竞争的关键,不在于企业能生产什么样的产品,而在于为产品提供什么样的附加价值:包装、服务、用户咨询、购买信贷、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。可见包装在产品销售中的重要性,同时,包装对品牌建设的作用更不容小觑。要知道,任何一款包装都必须直接面对我们的“上帝”,他们对品牌不一定有很明确的概念,但包装可以给他们最直观的感受,包装好与坏,就可以品牌成功与否,至少他们是这样认为的。
    形态构成就是外形要素,或称这为形态要素,就是以一定的方法,法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有:圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用,奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情,并此作为表现形式美的素材。
    同类商品包装设计的对照性,这是包装设计的重要一环。设计应该在以上所述几点的基本上明确地着重与众差异,独出机杼,力图设计出新奇、拥有特殊天性的特 色包装。包装的模式处理应该关注到与同类设计的对照而加以显着的分别。包装设计作为产物的倾销手段,一定关注设计的竞争性而求新求变。至于某些产物的包装 传统式样不做骤变性变革,也正为了爱护它肯定的出售安稳性,一旦这种安稳性出现摇摆,就要进行赶紧更新。
    设计良好的包装不妨很快在花费者心目中创立公司和品牌的形象。所以,一个企业的产物可否在市场上营销成功,其重要因素之一即是产物的包装。怎么设计合适产物特点、品性、形象的包装,就成为企业制订产物计策的一个重要内容。包装的大小、形式、色彩、笔墨注脚和图案一定协和一概,支持产物的定位。美丽的设计并不肯定是好的设计,最好的设计是那些合适企业、合适产物的设计。包装的构造要便于运用、保存。包装的发展重点基于运用的保质性、容易性。很多小食物的包装设计在这方面很典型:包装袋开启边设计成锯齿形,便于开启;包装袋内充上惰性气体,预防霉变,维持鲜美,便于保存。
    我们探寻不同行业、不同领文化的包装精髓挖掘出来,从中国文化的深层  域、不同受众之间共同的需求,无论是销意义中探寻包装设计元素和灵感,将文化资源  售通路、实体空间、产品包装,乃至一-张和遗产转化为有形的创意,并以一种国际  小小的卡片,我们都为这样的需求提供富化的视觉语言呈现出来,再做成文化产  包装有创意的表达方式。
    包装设计师的本职工作是表现。表现二字谈何容易,一不小心就变成了以自我为中心的艺术表现。表现的精髓在于你所包装设计的东西要和同类产品有明显的差异性,而这种差异性是在一一定产品基因上的再造,就象是变脸。每一个品牌都有自己的基因,这种基因就象是内核里的属性,是与生俱来不可轻易改变的,包装设计师要在保证基因的基础上做出大胆的表现。包装设计师从不同的元素中获取灵感,寻找个性与共性那细微的交合点。
 

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