台历设计主题是我们在进行海报设计之前首先应该明确，明确了设计主题才能进行设计规划，不能盲目的进行设计。设计中我们应该清楚地知道自己需要表达的设计主题与设计内容，如果自己都不清楚海报所要表达的主题内容，那么观者更加无法知道海报所表达意义，那么这样的海报设计肯定是失败的。因此，设计师应在深入分析和研究产品、市场、消费者的基础上，根据自己的台历主题，确定相应的设计定位，寻找出自己产品与其他产品的差异点，重点突出，明确主次关系，为台历设计的创意与表现确立主要内容和方向。具有科学、牢固、美观、经济、适销的合理台历，其价值才能得到社会的承认。

现代台历设计作为现代设计中的一个重要组成部分，它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，台历设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响，台历设计中一反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的台历设计无统一的面貌，但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代台历设计形式多样，内容广泛，它丰富了设计层面，推动了设计的发展。但它同时使台历表现出凌乱、含糊不清，不讲究统一和谐的特征。台历是实现商品价值和使用价值的手段，成功的商品台历设计，必须是以适应市场的需要为准则，是商品生产与消费之间的桥梁。 台历设计定位有：以品牌定位、礼品性定位、象征性定位、传统性定位、差异化定位、促销定位等。

商品台历所具有的独特社会功能已经从它自身的形成和发展中显示出其诱人的魅力，并且已经成为衡量现代人生活方式及水平的重要标志之一。如果优质产品缺乏精美台历，销量可能会大打折扣，反之，质量一般的商品，经过一番装扮之后，会起到提高身价的效果。实际上，台历能否吸引顾客，是造成产品的畅销或滞销是一个重要的因素。在科学技术不断提高的今天，国际市场零售的发展，广泛采用超级市场的形式，对商品台历的认识也逐步深化、细化，不但要求商品自身质量要高，在外观上要求台历设计要有新颖的造型，和谐悦目的色调，精美的制作工艺。尤其要突出鲜明的商品个性，如此在货架上的众多商品中，具有视觉的吸引力，才能吸引住顾客的视线，台历上的第一印象往往成为顾客选择的先决条件。商品台历设计要适应自选商场的需要，从而扩大销路提高售价。