产品包装要跟着消费观念走。一是城乡消费者的消费行为由"量”的消费已逐步提高到"质 "的消费。他们的要求不仅仅是产品的功能和品牌，而且是包装产品的包装和作为；二是商业业态的变化。过去买年货、买干果、买礼品，消费者都往南货店、食品店、商场购买，现今到超市买的比例逐年增加，而超市的食品都以包装食品为主;三是生产者、经营者的营销观念也发生了变化。过去对产品包装不够重视，现今他们一切围着市场转，因为市场已是生产经营者的出发点和归宿。懂得茶叶包装盒是商品质量的组成部分，新颖美观、迎合消费者心理的包装，不仅能给商品建构高贵的象征，而且增加产品价值，提高产品附加值。
    包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
    设计中，文字已成为激发图形深层想象与深化概念不可缺的创意要素。视觉设计中，文字表现形式、手法的简约也是至关重要的，那些线条简洁、 棱角分明、可读性强的现代字体有着醒目的远视效果与时尚简洁的现代美。在信息过度泛滥的今天，人们更喜欢和乐于接受简洁单纯的字体，因为简洁的字体更容易让人识别、记忆也容易给人明晰易辨的好感。人们对色彩的感受是直觉的，色彩能在第一时间很远的地方吸引我们的注意，如具有警示作用的环卫工人的橘黄色服装和发挥视觉传导功能的公共标示以及高速公路上的指示标牌，都是采用色彩对比强烈、醒目的纯色。设计中色彩的意义不仅在于它对感官的刺激，重要的是它还具有激发人们内在情感、引发联想的特殊作用。
    如今市场的消费文化影响着我们的人居生活，随着对包装艺术性和文化性的迫切需求，已经成为当今经济学论中一个重要的自觉行为观念，也是市场经济发展状况中一个不可缺少的理念和蕴含。包装设计，作为市场营销策略的一个重要环节和宣传包装方式，其重要性就在创意和方向上，一个产品的销量就看它的包装和市场宣传效果。在众多的商品中，我们可以把产品销售的对象最为我们创意的定位方向，该类产品针对的是哪些消费人群，是儿童，老年还是年轻人，确定好目标，建立可靠的定位性。
    对于一个品牌来说，这种品牌包装设计不仅要有独特性和认同感，还要对其品牌包装设计有独特的感受。这种独特的感觉不仅容易接受，而且更有利于体现这种商品的价值。对于一些商品来说，甚至可以说他们卖的是一种包装，使用好的品牌包装设计，然后把商品包装好。这不仅反映了这种商品的氛围，也有助于提高这种商品的价值。虽然一个包可能会占用一些成本，但如果它能为产品增值的话，它也值这个成本。
    包装模式的特殊性不能脱离花费对象的通常认识。美与不美是指人的感受而言、带有人的主观因素。差异岁数、差异性别、差异文化、差异职业、差异民族、差异国度和同地区的人往往有差异的审美认识审美趣味。小孩的玩具的包装模式与晚年人用品的包装模式，男性用品的包装模式与女性用品的包装模式，都一定会有很大的分别由于职业、文化等的分别，有人喜好鲜艳的色调，有的喜好简朴的色调。同样是紫色，有人感觉华贵，有的人感觉秘密。可见，不能要求通常包装模式适合于社会全部的人，设计要针对详细的花费的都有的特性认识来处理。
    形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
    在具有特色的包装设计面前要进行视觉的传达之外，要综合的将创意与图形进行结合并呈现出个性的一面，对于产品的分析去进行包装设计的创作是需要的流程。好的创作理念从思想中去进行定位，将好的想法综合到画面中进行包装设计画面的传达，这也是定位方向去进行画面个性视觉的展现，具有特色的包装设计视觉是要具备好的视觉点，要将整合的视觉准确的分析并进行展现做到视觉创意各具特点的画面设计感，往不同的角度去进行观察并做出符合产品的定位展现出视觉的特点。
    包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时，需要调查了解消费者是如何购买这类产品的，以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是，不管是从认知还是心理角度，色彩都是沟通的第一要素，其次是产品形状。文字固然重要，但扮演的是辅助性角色。文字和排版是强化性要素，而非首要的品牌传播要素。
    在包装与招贴中如何体现这种品牌意识呢？主要应注意两点：第一点要把品牌（或商标）安排在一个画面的最明显位置；第二点，品牌的名称（或通过广告语）要在画面中“打响”。由此可以看出，平面设计人员与品牌的关系是多么密切。因此，在这里特提出强调平面设计人员的品牌意识。从中国发现最早的小兔商标到目前市场经济的品牌大战；从国外到中国的著名商标和驰名商标，都说明了品牌的重要性。而这些品牌的来源（或叫商标的设计）大都是来自平面设计人员之手。